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户外广告具有对历史的高度继承性和启发未来的迟缓性,与传统的四大媒体相比起来,它还具有很强的灵活性和操作性,对其发展形态历来都是人们争论不休的话题,他们试图从这种角度对户外广告进行深度的解剖,进而找到一种更好的操作体系,可事实并非如此,户外广告受到企业、广告公司、媒体公司、城市建设委员会不同程度的制约,一种真正的整合策略的实现则还需要快速经济发展的传带,否则,户外广告还将是一块简单的广告牌;论文将从户外广告发展状况着手,分别从户外广告文化,户外广告效果,户外广告有效管理三个方面进行透视分析,并对其未来发展态势进行一个理想的规划、整合。